Nota: Este conteúdo faz parte do Guia de Redes Sociais Pagas que foi dividido em 7 partes.
O Instagram é uma Rede Social onde os utilizadores passam bastante tempo e por isso se o seu público-alvo se encontra nesta rede, poderá ser um bom canal para aumentar a sua comunidade, prospects e clientes, tanto através da promoção orgânica mas também da promoção paga.
Sabia que, em Portugal, 61% dos internautas possuem uma conta de Instagram?
Fonte: 4GNews
Anunciar no Instagram
O Instagram tem tido um forte crescimento ao longo dos últimos anos em Portugal. Na origem deste sucesso pode estar o facto de apostar em conteúdo mais visual e instantâneo, conteúdo criado no momento, sem grandes edições, mas também nos diversos formatos (Imagem, Carrossel, Vídeo, Stories...).
Criar uma Campanha de Instagram é um processo relativamente simples e pode ser facilmente adaptado tanto às suas necessidades, como à sua expertise nas Redes Sociais.
As duas formas de anunciar no Instagram são:
Através do Business Manager do Facebook
O Business Manager (ou Gestor de Anúncios) é uma plataforma que está disponível através do computador.
Através da App do Instagram
Está disponível através do seu smartphone. Seguindo alguns passos, permite criar um anúncio básico de forma rápida e simples. Esta opção apresenta uma menor diversidade de recursos face ao Business Manager.
Criar um anúncio através do Business Manager
Uma vez que pertencem à mesma empresa, a plataforma para criar Campanhas de Facebook e de Instagram é a mesma. As etapas para o fazer foram já abordadas neste artigo sobre Criação de Campanhas de Facebook Ads.
A diferença está nos locais para a publicação dos anúncios. Para criar um anúncio no Instagram, deve escolher esta Rede Social quando aparecerem os 4 locais de publicação possíveis:
- Messenger
- Parceiros
Uma vez seleccionado o Instagram, pode então escolher os locais onde pretende que o anúncio apareça:
- Feed
- Story
- Explorador
Criar um anúncio através da App do Instagram
Nota: A criação de anúncios só está disponível para contas profissionais.
A opção entre conta pessoal ou profissional é determinada nas definições do perfil da sua conta.
Para criar um anúncio no Instagram usando a App basta seguir os 7 passos seguintes:
1. Abra o Instagram e entre no perfil da sua marca;
2. Clique no post que pretende promover;
3. Abaixo da imagem clique onde diz “Promover”;
4. Escolha UM dos 3 objectivos do anúncio disponíveis:
- Visitar o perfil → Onde o utilizador é direcionado para o seu perfil quando clica no anúncio;
- Visitar o website → Onde o utilizador é direcionado para o seu website quando clica no anúncio;
- Enviar para o Direct Message → Onde o utilizador é direccionado para as mensagens do Instagram.
5. Seleccione a sua audiência. Aqui deve escolher a segmentação de acordo com as pessoas que pretender alcançar. Quem é o seu público-alvo? Pode optar entre duas opções de selecção do público:
- Automática→ É o Instagram que procura pessoas semelhantes aos actuais seguidores da sua página;
- Manual→ É você que define o seu próprio target através dos seguintes critérios:
- Localização
- Interesses
- Idade e género
6. Defina o orçamento e a duração do anúncio e clique em “Seguinte”.
Com base na sua segmentação, orçamento e duração, o Instagram dá uma estimativa de alcance para o seu anúncio.
7. Reveja as parametrizações e clique em “Create Promotion” (ou “Criar Promoção”) para activar o anúncio.
Depois é só esperar que o anúncio seja aprovado pela ferramenta para começar a ser exibido.
7 passos de criação de um anúncio de Instagram através da app
Qual das plataformas utilizar para criar o seu anúncio?
A escolha da melhor plataforma de criação de anúncios dependerá sempre dos objectivos que pretende alcançar com cada Campanha.
No entanto, caso procure unicamente atrair visitas ao perfil, esse objectivo só está disponível através da App e então aqui terá de utilizá-la para criar a sua campanha.
Para todos os outros objectivos, optar pelo Business Manager apresenta diversas vantagens:
- Oferece mais opções de segmentação, dando-lhe acesso a mais interesses do público;
- Permite escolher o local exacto onde o anúncio é exibido;
- Dá-lhe a possibilidade de usar imagens que não estejam já em posts, podendo fazer o upload através do computador;
- Possibilita fazer testes A/B;
- Garante um maior controlo dos resultados, pois fornece mais dados para análise;
- Permite exportar os dados para um ficheiro em Excel, o que facilita o tratamento da informação.
Comparativamente com a App, o Business Manager é uma opção mais complexa e que por isso poderá ser mais difícil de utilizar no início, mas incomparavelmente mais completa.
Conclusão
O Instagram oferece duas opções para criar Campanhas Pagas: utilizando o Business Manager ou a própria App. Conhecer as características e benefícios de cada uma vai ajudar a escolher aquela que mais se ajusta às exigências da sua marca.
Escolha a melhor plataforma, crie a sua Campanha de Instagram e atinja os seus objectivos!
