Dados Estruturados I - O que são e qual a importância para o SEO

Como o próprio nome sugere, dados estruturados referem-se à organização e à estrutura da informação no seu website, blog ou outra página online.

É preciso oferecer pistas aos motores de pesquisa para que saibam que tipo de conteúdo devem destacar.

É aqui que entram os dados estruturados.

O que são dados estruturados?

Ao falar de dados estruturados, entramos em termos mais técnicos.

Não é preciso saber programar. Mas é importante perceber que tipo de dados são estes, porque podem fazer a diferença entre o seu site aparecer na 1ª ou na 30ª página de resultados.

E convenhamos, ninguém vai além da primeira página, é como se não existisse.

Então…

Dados estruturados são um tipo de código que se introduz no website, que organiza e simplifica a atribuição de significado ao conteúdo.

Os também chamados “schema markups” comunicam aos motores de pesquisa o que os dados no seu site significam e porque razão estão lá.

Esta pequena, mas importante anotação no código é entendida pelo robots de forma imediata, sendo visível apenas para eles.

Os dados estruturados têm duas funções principais. Oferecem ao Googlebot e outros crawlers:

• Informações sobre a página e como classificar o conteúdo;
• Permitem acrescentar detalhes extra, informações adicionais (rich snippets).

Este é um ponto importante. Para além de organizarem, devolvem resultados de pesquisa mais atraentes e melhoram a exibição dos mesmos.

Estruturar os dados para o Google

Antes de mais, é importante saber que existe um vocabulário universal para a marcação dos dados estruturados, seja em websites, emails ou outros conteúdos.

O Schema, assim se chama, é o mais utilizado para fins de SEO.

Estes marcadores de código foram desenvolvidos e acordados entre as próprias empresas de mecanismos de pesquisa (Google, Yahoo e Bing).

Dados estruturados e otimização SEO

Quando cria uma página no site ou um artigo no blog, deve preocupar-se com a otimização SEO do conteúdo. É uma regra de ouro.

Assim sendo, deve ter especial atenção na construção de:

• Título das páginas;
• Meta descrição;
• Criação de endereços URL amigáveis;
• Colocação de Tags do cabeçalho;
• Entre muitos outros elementos, como as palavras-chave.

Desta forma, cria um conteúdo excecional para os leitores e que agrada aos motores de pesquisa.

O mesmo deve acontecer na estrutura do código, que não está visível para os utilizadores, mas que permite aos diferentes motores de pesquisa entenderem os dados.

Quando os websites realizam uma correta estruturação e marcação dos dados, a página de resultados (SERP - Search Engine Results Page) é mais rica e atraente.

Algumas pessoas dizem que se trata de um cartão de vista virtual para os negócios.

Vantagens em organizar os dados e os conteúdos do seu site

Sem os dados estruturados, os motores de pesquisa têm mais dificuldade em organizar e perceber que tipo de conteúdo está no site.

Logo, têm mais trabalho a descodificar o texto e o SEO pode sair penalizado.

Os dados estruturados permitem:

• Melhorar o SEO dos conteúdos;
• Facilitar a pesquisa pelos utilizadores;
• Melhora a organização dos dados do seu negócio na web.

Mas existem ainda mais vantagens ao obedecer e estruturar os dados. Mais à frente, veja exemplos concretos da aplicação desta técnica.

Dê destaque ao seu negócio e atraia mais visitantes

Sabe aqueles sites que aparecem destacados quando realiza uma pesquisa?

Com a estruturação dos dados, também pode alcançar este distinçao e obter resultados de pesquisa avançados:

• Rich snippets;
• Rich cards;
• Carrosséis
• Dados da empresa no painel de conhecimento;
• Entre outros.

Como consequência, destaca-se da concorrência e desperta o interesse dos internautas antes mesmo de entrarem no seu site:

• Gera tráfego adicional;
• Aumenta o CTR (Click Through Rate).

Veja de seguida alguns dos Schemas mais utilizados e as suas funções.

Exemplos mais comuns de marcação para dados estruturados

Artigo

Se tem um blog, um site de notícias ou desenvolve páginas com artigos desportivos, deve utilizar o marcador de dados estruturados de Artigos.

Este recurso vai permitir destacar imagens, títulos ou descrições.

Pode ainda ativar outros recursos que sobressaem no resultado das pesquisas:

• Carrossel das Principais notícias;
• Pesquisa otimizada para dispositivos móveis.

Contacto empresarial

Se procura um recurso que permita expor de imediato as informações mais relevantes sobre a sua empresa, deve escolher o marcador Contacto Corporativo.

Funciona como um cartão de destaque.

Quando um utilizador pesquisar dados sobre o seu negócio, serão exibidos no painel de informações do Google as seguintes informações:

• Número de telefone;
• Fundadores da empresa;
• Ano de criação;
• Diferentes meios de contacto;
• Idioma falado.

Empresa local

Esta opção difere da anterior.

Aqui o destaque vai para os dados da empresa que aparecem no mapa de informações do Google, tais como:

• Horário de funcionamento;
• Avaliações;
• GPS (ligação com aplicações de navegação);
• Ações para agendar horários.

É uma forma de estruturar os dados mais indicada para empresas regionais, próximas do utilizador.

Tem a grande vantagem de oferecer a informação essencial, de uma forma rápida e imediata.

Produto

Se tem uma loja online, adicione marcações às páginas de produtos e mantenha as informações sempre atualizadas.

É um incentivo a que os utilizadores cliquem no seu produto em detrimento de outros.

Este recurso permite destacar dados sobre:

• Produto;
• Preço;
• Disponibilidade;
• Classificações de avaliação.

É um excelente meio para atrair a atenção dos consumidores online que procuram um produto que você vende.

Existem centenas de tipos de marcações de dados estruturados.

Contudo, é da máxima importância respeitar as guidelines dos motores de pesquisa. Só desta forma, consegue efetuar a marcação de dados estruturais com sucesso.

Importância da marcação de dados estruturais para o seu negócio

O que é claro e percetível para os visitantes de um site, pode não ser para os motores de pesquisa.

O objetivo destas ferramentas é devolverem os resultados mais próximos e completos do que o utilizador procura. E no menor tempo possível!

A tendência é personalizar cada vez mais os resultados. A hiper personalização é já uma realidade.

Organize a estrutura interna do site e fique um passo à frente da concorrência. Os motores de pesquisa vão valorizar o seu esforço e dar-lhe o destaque merecido.

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