Se em 2024 o Marketing Digital mudou muito com a proliferação da IA, 2025 é sem dúvida um ano de mudanças diárias.
E os profissionais de Marketing, de Vendas ou os CEO's das empresas, que querem contratar Agências de Marketing Digital, para apoiar o aumento das suas vendas, devem saber à priori uma série de fatores.
Esses fatores ajudam-nos a saber o que exigir e quando exigir das Agências de Marketing Digital que contratarem.
Neste artigo, vamos também entender as tendências que poderão estar a moldar o futuro do Marketing Digital, em especial do SEO, que tem sido até hoje uma das estratégias digitais com ROI mais positivo.
Acreditar ou não na Resiliência no SEO
O SEO significa Search Engine Optimization e está associado ao tráfego que visita o seu website, de forma orgânica (não paga) a partir de uma pesquisa no Google.
Ao não fazer depender as visitas ao website, de anúncios e campanhas pagas recorrentes, o SEO tende a ser mais eficaz ao longo do tempo e muito menos dispendioso.
Daí que o SEO é das ações de MKT Digital que apresenta um maior ROI.
Assim sendo, o SEO é uma palavra que os Profissionais de MKT, Vendas e CEO's devem ter sempre em mente, quando falarem com uma Agência de Marketing Digital.
Contudo, o universo do SEO de hoje está mais dinâmico e desafiador do que nunca, marcado por inúmeras mudanças algorítmicas significativas e a evolução da Inteligência Artificial (IA).
Por exemplo, a queda de tráfego orgânico em milhares de empresas nacionais e internacionais marcou 2024. Foi um dos temas mais discutidos no universo do SEO no ano que passou.
Esse facto dá-nos lições valiosas, pois da discussão faz-se luz, e hoje sabemos que:
Nem todos sabem que o SEO significa Autoridade, Expertise e Confiança!
Otimizar conteúdo para SEO, agora, vai muito além das "palavras-chave".
Em 2025 é obrigatório juntar as palavras "SEO" e "E-E-A-T" (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança).
O EEAT refere-se à qualidade de quem escreve o conteúdo que vai ser lido pelos motores de pesquisa:
- O conteúdo foi escrito por um autor experiente e expert na área? Se sim, há que ter uma bio do autor em cada artigo, com informações que reforcem isso mesmo.
- O conteúdo foi escrito por uma Autoridade no sector? Seja o autor ou a empresa que está por trás. Quer o website quer o autor, têm de ser autoridades na matéria.
Por exemplo, tenha e partilhe no website os perfis de Linkedin da empresa e do autor do artigo, onde espelha muitos artigos escritos sobre a mesma matérias, certificações, prémios, testemunhos.... - O conteúdo ajuda os leitores a resolverem algum problema real, oferecem soluções realistas e comprovadas, que aumentem a Confiança dos leitores? Se não, retire tudo o que for irrelevante e certifique-se de manter os artigos atualizados ao longo do tempo.
O facto é que desde sempre, na realidade, mas sobretudo desde 2024, que produzir conteúdo somente otimizado para as palavras-chave não é o suficiente para melhorar a visibilidade orgânica.
Isto significa muitas vezes, menos pessoas no website.
Portanto, vamos assimilar o acrónimo EEAT e remover/alterar do website todo o conteúdo que passou a ser irrelevante e pouco confiável, do ponto de vista de "pain points" dos nossos potenciais clientes.
Qual é então a Estratégia correta?
Peça à sua Agência para:
- descobrir quais são as suas principais palavras-chave, de acordo com o volume de pesquisas e intenção de pesquisa;
- criar um plano editorial de artigos nos quais aplique essas palavras-chave em temas substancialmente pesquisados atualmente;
- aplicar nos conteúdos que desenvolver, as boas práticas do EEAT, como Bio do Autor, link para perfis sociais relevantes, links que atestem autoridade,...
Nem todos sabem que o SEO agora é XEO, e que faz toda a diferença em 2025!
É apenas expectável que com tantas plataformas de pesquisa diferentes no Digital, o SEO tenha que se adaptar.
E de SEO passou para XEO.
Mais um acrónimo para guardar na sua mente e transmitir à sua futura Agência de Marketing Digital.
Vamos a factos. O XEO inclui:
- SEO (Search Engine Optimization): São as técnicas que mencionámos acima e que apoiam a melhorar o ranking dos websites na parte não paga dos motores de pesquisa, como o Google.
- AEO (Answer Engine Optimization): São as técnicas que se focam em fornecer respostas diretas aos utilizadores. Pense na Siri ou no Alexa. Qualquer assistente virtual usa o AEO para ser útil aos seus utilizadores.
- GEO (Generative Engine Optimization): São as técnicas que otimizam os conteúdos do seu website para motores com IA generativa como o ChatGPT, o DeepSeek, o CoPilot ou o Gemini, por exemplo.
- VEO (Voice Engine Optimization): São as técnicas que ajustam os conteúdos do seu website para pesquisas por voz, cada vez mais frequentes. Nomeadamente nas camadas mais jovens, que usam quer o Google, quer as AI, quer as Redes Sociais com pesquisas por voz.
Qual é então a Estratégia correta?
Peça à sua futura Agência de Marketing Digital para lhe apresentar um plano de XEO que contenha ações planeadas no tempo, orientadas para SEO, AEO, GEO e VEO.
E é importante que se sinta esclarecido sobre todas as ações e o que prometem cumprir.
Por isso peça KPI's e monitorize-os de perto.
O SEO é super resiliente e vai continuar a sê-lo, porque é a estratégia-base de Marketing Digital mais útil aos utilizadores.
Converse com a sua Agência de Marketing Digital sobre o seguinte:
Volatilidade Algorítmica
Quais têm sido as mudanças e atualizações algorítmicas mais frequentes e complexas que o Google introduziu, e que impactam marcas, quer desconhecidas como conhecidas?
Com esta informação você estará mais sensibilizado para a necessidade de flexibilidade e adaptação contínua.
Ou seja, o plano que tem hoje com a sua Agência, poderá não ser o que tem daqui a 6 meses!
A Qualidade é Subjetiva
Muito embora o Google priorize respostas úteis e relevantes, como indicámos em cima, com o EEAT e palavras-chave. A definição de "qualidade" varia com muita frequência.
Saiba assim que todo o conteúdo que o Google verificar que atende melhor à intenção do utilizador irá superar qualquer outra página.
Pelo que a sua Agência terá de estar atenta 24/7 a fóruns de especialidade e a estatísticas em tempo real.
O SEO é Fluido
Para além das variadas plataformas e algoritmos do Google, você poderá sempre contar com a concorrência. Daí que uma estratégia de XEO que funcionou com a sua empresa até ontem, poderá falhar amanhã, com um crescimento de notoriedade de um ou mais concorrentes seus.
Com esta informação em seu poder, deverá pedir mensalmente à sua Agência de Marketing Digital um estudo de visibilidade face á concorrência. Houve mudanças no Mercado? Se sim, aja!
Foco nos KPIs Certos
Pode sentir-se tentado a ficar contente com um elevado volume de tráfego orgânico. E se essa métrica for realmente positiva, poderá estar de parabéns!
No entanto,peça à sua Agência pormenores sobre o que é que o tráfego faz no seu website. Por vezes quanto mais pessoas leva ao seu website pior é para si!
Saiba que mais importante que o tráfego, deverá saber com a sua Agência quanto tempo passam as pessoas no seu website, quantas páginas veêm, e se convertem efetivamente, seja em formulários de contacto, em encomendas ou vendas.
Em resumo,
Os Desafios e as Soluções no SEO em 2025 (considerado aqui como XEO):
- Crescimento de Plataformas de Pesquisa: A contínua avalanche de novas plataformas que servem de Pesquisa exigem estratégias mais robustas e flexíveis, quer de SEO como de AEO, GEO e VEO.
- Exigência por Qualidade Superior: É essencial equilibrarmos a produção de conteúdo útil, com palavras-chave e EEAT, com requisitos de qualidade de SEO que mudam todos os dias.
- Integração de IA: Temos de abraçar e entender como utilizar a IA para permanecermos competitivos. Hoje falamos todos em DeepSeek, mas amanhã falaremos de outros!
Vamos agora mencionar outras 3 tendências que vão com certeza impulsionar o sucesso do seu Marketing Digital em 2025
A Revolução da IA
O Google avançou significativamente com a introdução do "AI Overviews", uma evolução do Search Generative Experience (mais um acrónimo, o SGE), que já está presente em mais de 100 países.
Esta ferramenta reformulou a forma como os utilizadores interagem com os resultados de pesquisa, priorizando as respostas que são geradas por IA, dentro da lista de resultados do Google.
- A evolução do modelo Gemini 2.0, um sistema multimodal, ajudou o Google a oferecer respostas mais precisas e detalhadas.
- A integração de "What People Are Saying" nos resultados de pesquisa está a trazer mais destaque para os fóruns, as redes sociais e os blogs - Invista nestes canais.
A ascensão do Conteúdo Gerado por Utilizadores (UGC)
As plataformas como Reddit, Quora e TripAdvisor, que são ricas em conteúdo gerado por utilizadores, beneficiam muito com as mudanças do Google.
Isto porque são plataformas que dão relevância às experiências autênticas.
O Reddit, por exemplo, aumentou significativamente a sua visibilidade, posicionando-se entre os três websites mais acessados nos EUA. Uma tendência que não demorará a chegar até Portugal.
O Ataque às más práticas
O Google introduziu novas regras anti-spam, penalizou websites com domínios expirados, reavaliou de forma mais exigente a reputação de websites, introduziu novas regras de cookies e na Europa de RGPD.
E como tal houve quedas severas para os websites que não aderiram a todas as diretrizes de qualidade/boas práticas.
O Futuro do SEO e XEO: Estratégias para 2025 e Além
Enquanto profissional expert na sua área de negócio, passou a saber com este artigo, uma pontinha do Iceberg sobre a importância do SEO/XEO.
Não se pretende que seja igualmente expert nesta área do digital, mas sim que seja um cliente exigente face à Agência de Marketing Digital que escolher ou que já é sua parceira.
A chave do sucesso do XEO, hoje, está na combinação da inovação tecnológica com a compreensão das intenções do utilizador. E por isso leve consigo e discuta com a sua Agência, os princípios que abordámos aqui.
Lembre-se, que o futuro do Marketing Digital continuará a passar pelas estratégias mais resilientes, como o SEO e seus "companheiros" AEO, GEO e VEO (e outros que entretanto apareçam).
E é um futuro que pertence àqueles que souberem equilibrar criatividade, tecnologia e dados para criar valor real.
