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Publicado a: 19/06/2019
Última actualização a: 10/12/2024

Dados Estruturados II - Como criar, adicionar e testar no website

Dados Estruturados II - Como criar, adicionar e testar no website
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Se o website da sua empresa tem os dados bem estruturados, o seu negócio destaca-se da concorrência e atrai a atenção de mais pessoas.

Se procura saber como alcançar esta diferenciação, veio ao sítio certo.

Uma informação estruturada de forma correta, torna a apresentação dos dados da sua empresa, produtos e artigos mais atraente. E melhora o posicionamento SEO.

Apesar dos dados estruturais* serem uma componente técnica, ligada ao código, existem formas simples de começar a gerar e a testar os resultados.

Veja neste artigo os passos necessários para criar, adicionar e testar a marcação dos dados.

Inserir dados estruturados no meu website

Existem várias maneiras para adicionar dados estruturados no website, depende da ferramenta que utilizou para construir o site e gerir o seu conteúdo (CMS).

A marcação dos dados estruturados pode ser implementada diretamente numa ferramenta disponibilizada pelo Google.

Em alternativa e se utilizar o sistema de conteúdos como o Wordpress, pode utilizar diferentes Plugins.

O Schema oferece centenas de markups, mas é preciso conhecimento de código e programação.

O exemplo mostra um excerto do código necessário para marcar dados estruturais de vídeo. Para leigos, não é muito intuitivo. Mas há soluções mais simples. Continue a ler.

Schema Markup

Antes de passar à prática, é importante analisar que tipo de dados quer destacar e apresentar na pesquisa SERP.

  • Se tem um e-commerce, é da máxima importância usar um tipo de marcador ou schema markup designado “Produtos”.
  • Se é nutricionista e procura destacar as receitas de autor, o marcador “Receitas” é a opção ideal.
Faça um levantamento do que é mais importante e com o potencial de aumentar as suas vendas e tráfego na web. Desta forma, saberá escolher o marcador mais indicado para a função.

Como inserir e gerar dados estruturados?

O Google disponibiliza uma ferramenta que simplifica o processo, embora exija dedicação e muito cuidado no manuseamento dos dados.

Tipos de Dados Estruturados

  1. Aceda ao Assistente de marcação de dados estruturados;
  2. Insira o endereço do seu website ou página;
  3. Selecione o tipo de conteúdo que pretende destacar (artigos, produtos, aplicações de softwares, eventos, entre outros);
  4. De seguida, surge um ecrã dividido ao meio. Do lado esquerdo, a página de website. Do lado de direito a ferramenta e as várias opções para marcar e estruturar os dados;
  5. Basta ir selecionado o que pretende destacar e adicionar as informações em falta. A lista de itens funciona como um guia.
  6. Crie o HTML;
  7. Adicione os marcadores à página web no CMS ou insira no código, nos locais indicados. Por norma, estão assinados a amarelo. Pode também fazer o download do ficheiro HTML e copiar para o gestor de conteúdo ou inserir, mais uma vez, diretamente no código.
  8. Clique no botão Terminar.

De seguida, importa perceber se os dados foram inseridos de forma correta no website. Mais à frente, pode ver como testar.

Marcação de dados no Wordpress com o Yoast

Caso utilize o WordPress, um dos Plugins básicos e mais simples de utilizar é o Yoast.

  • Basta aceder ao assistente de configuração e seguir os passos indicados.
  • Em alternativa opte pelo separador SEO —> Apresentação de Pesquisa e surgirá a seguinte opção.
Yoast para Dados Estruturados

A ferramenta Yoast permite definir apenas 4 tipos de marcações de dados estruturais:

  1. Breadcrumbs (é um tipo de esquema de navegação secundário que mostra a localização do utilizador no site);
  2. Dados básicos do negócio;
  3. Página inicial que surge na pesquisa;
  4. Perfis sociais.

Ainda no gestor de conteúdos Wordpress, existem Plugins que facilitam a configuração dos dados estruturais.

Marcação de dados estruturais no Wordpress

Os diferentes markup schemas diferem consoante o tipo de conteúdo e objetivos.

Existem diversos plugins gratuitos que permitem organizar e marcar os dados estruturais.

A lista de possibilidades para estruturar os dados é longa. Pode consultar todas as opções nos guias do google.

Mais uma vez, deve ter presente os conteúdos que procura evidenciar e detalhar quando os utilizadores fazem a sua pesquisa.

Existem várias opções para estruturar os dados:

  • Classificação por Estrelas: podem ser utilizados plugins para classificar produtos ou artigos; é um elemento visual forte e de leitura imediata.
  • Eventos: se a sua empresa organiza encontros, conferências, ou outro género de eventos, deve escolher um plugin que ajude a organizar e mostrar estes dados.
  • Produtos: um dos mais importantes para o e-commerce. Os plugins de estruturação dos dados permitem oferecer uma visão imediata dos produtos, disponibilidade, tamanho e dimensões, preço, entre outras informações;
  • Receitas: adicionar dados estruturados nas receitas significa incluir informações como o tempo de preparação, a classificação das receitas pelos utilizadores, até o número de calorias.
  • Reviews: destacar a opinião dos clientes quanto aos serviços e produtos é da máxima importância. Tende a ser um meio eficaz para persuadir e convencer os utilizadores.

Um dos plugins mais abrangentes é o Schema App Structured Data.

Para a classificação por estrelas pode também experimentar o KK Star Ratings.

Após gerar os dados estruturados no website, deve testar o sucesso da implementação.

Como confirmar que os diferentes schemas foram bem adicionados?

O Google disponibiliza uma ferramenta que permite testar o sucesso da implementação: o Assistente de marcação para dados estruturados.

Basta inserir o endereço do website, ou colar o código que a ferramenta gerou e executar o teste.

Testar os Dados Estruturados

O assistente de dados estruturados devolve a seguinte análise:

  • Identifica as marcações de dados corretas;
  • Identifica campos ausentes: neste caso deve fornecer dados para ajudar o Google a perceber o tipo de página e o seu conteúdo;
  • Identifica a localização das falhas;
  • Pode também mostrar uma visualização da sua página nos resultados da Pesquisa Google.

Caso esteja tudo correto, o Google passa a mostrar os resultados da sua página de uma forma bem mais atraente e convidativa – com Rich Snippets.

Invista no seu negócio e dê atenção aos dados estruturados

Para além de uma apresentação mais rica e visualmente atrativa, adicionar dados estruturados contribui para melhorar o ranking online da sua empresa.

Afinal, numa pesquisa, é normal ter a tendência de clicar num link que sobressai e cativa, em vez de outro com pouca informação e mais vago.

Faça o mesmo pelo seu negócio! Invista na forma como a sua empresa é apresentada ao mundo digital.

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Made2Web

Igor Pereira

Sou um programador Web (Fullstack) com mais de uma década de experiência. Tenho especial interesse e em melhorar a performance, indexação e capacidade analítica dos websites de modo a que se consiga chegar de forma mais rápida e intuitiva aos objectivos definidos de cada negócio, seja ele captura de leads ou vendas online.