Guia Google™ AdWords - Como analisar as Palavras-Chave

Artigo atualizado a 11 de Agosto de 2020.

Neste artigo irei partilhar consigo como analisar as palavras-chave da sua campanha e como adicionar palavras-chave negativas.

Ao adicionar as palavras-chave à sua campanha deverá ter escolhido as que melhor se adaptam ao seu negócio.

Se escolheu palavras-chave amplas, o mais certo é verificar que estas têm muito tráfego mas nem por isso lhe geram conversões, correto?

Palavras-chave amplas são usadas por utilizadores que ainda não sabem o que precisam e, por isso, não estão prontos para converter.

Se tiver um orçamento baixo esta não é a melhor estratégia. Deve antes apostar por utilizar palavras-chave mais específicas.

Exemplo:

• Palavras-chave gerais: videovigilância, alarme;
• Palavras chave específicas: sistema de videovigilância, comprar sistema de videovigilância, sistema de alarmes para casa.

Analise as métricas das palavras-chave e perceba se estas devem continuar online, ou ser pausadas.

Métricas que deve analisar para decidir o que fazer

• CTR (Taxa de Cliques): Percentagem de cliques face às impressões;
• Conversões;
• Custo por Conversão;
• Índice de qualidade.

Há ainda outro fator importante a ter em conta se optar por uma estratégia de lances manual:

• Estado: Palavra-chave abaixo do lance da primeira página.

Ao criar a sua primeira campanha, e não sabendo bem qual o CPC recomendável, é natural que o lance que definiu seja inferior ao recomendável. Quando isto acontece, se não alterar o CPC, o mais certo é que o seu anúncio não ganhe os leilões e por isso não seja exibido.

Mas não precisa de se preocupar!

O Google sugere qual deverá ser o lance para que o anúncio seja exibido na primeira página.

Assim, basta-lhe alterar o CPC de cada uma das palavras-chave em que isto acontece.

Como alterar os CPC’s para palavras abaixo do lance da primeira página?

1. Fazer login na sua conta de AdWords;
2. Aceder ao separador “Palavras-chave”;
3. Verificar quais as palavras que têm o aviso no “Estado”;
4. Depois, basta clicar em cima do CPC actual, alterar o valor e clicar em “Guardar”.

Se escolheu uma estratégia de lance automática, apenas tem de definir o valor máximo que está disposto a pagar por clique e o Google otimiza o valor do lance em cada leilão.

Termos de Pesquisa

Deve também ter em atenção os termos de pesquisa usados pelos utilizadores que acionam os seus anúncios. Se não tiver essas palavras-chave adicionadas aos seus grupos de anúncio poderá:

• Adicionar a um grupo já existente, ou criar outro se fizer sentido;
• Excluir os termos que não lhe interessam, adicionando-os como palavras-chave negativas.

Para analisar os termos de pesquisa da sua campanha/grupo de anúncio deve:

1. Na sua conta de Google Ads aceder ao separador de Palavras-Chave;
2. Dentro deste ir a Termos de Pesquisa;
3. Depois pode selecionar os termos e definir se quer adicionar como palavra-chave da campanha ou adicioná-la como palavra-chave negativa.

Palavras-chave Negativas

Quando cria uma campanha e define palavras-chave, não significa que o utilizador terá de pesquisar exatamente pelos termos que definiu na sua campanha para que o seu anúncio seja exibido, poderá ser uma variação da sua palavra. Assim sendo, o seu anúncio pode aparecer para uma palavra-chave que já não se enquadra no seu negócio e não querer que o seu anúncio seja exibido para não correr o risco de pagar por um clique desnecessário.

Exemplo

Imagine que a sua empresa vende roupa para criança mas o seu anúncio foi exibido quando alguém pesquisou por “roupa para criança grátis” e não quer apresentar o seu anúncio para termos de pesquisa com a palavra “grátis". Assim, pode adicionar a palavra “grátis” como palavra-chave negativa à sua campanha.

Como adicionar palavras-chave negativas?

• Fazer login na sua conta de AdWords;

• Acede ao separador “Palavras-Chave”;

• E depois ir a "Palavras-Chave Negativas”;

• Escolher se deseja inserir palavras-chave negativas:
  • Ao nível do Grupo de Anúncios;
  • Ao nível da Campanha

O processo é o mesmo, apenas tem de decidir o que faz mais sentido. Por exemplo se quiser adicionar a palavra “grátis” faz mais sentido ao nível da campanha, pois o seu objetivo é vender os seus produtos.

• Para adicionar palavras-chave negativas, basta clicar no botão com o símbolo “+”;
• Depois basta inserir a palavra-chave que pretende adicionar como negativa e clicar em “Guardar”.

Agora já pode gerir as suas campanhas de Google Ads e a obter bons resultados com a mesma!

Pontos importantes a reter:

• Analise regularmente os termos de pesquisa para perceber se está a alcançar o seu público-alvo ou tem de otimizar rapidamente as palavras-chave da campanha;
• Adicione palavras-chave como negativas que sabe à partida que não quer que os seus anúncios apareçam associados. Exemplo: Grátis, Gratuito, localizações geográficas que não tem interesse;
• Analise as palavras-chave que está a trabalhar na campanha e perceba se estas estão a trazer visitas e conversões ao seu website.

Obrigada por me ter acompanhado ao longo destas 8 semanas, espero que consiga tirar o máximo partido deste guia.