As campanhas de vídeo são uma forma mais criativa de chegar junto de potenciais clientes no Youtube e na Rede Display do Google™, dependendo do seu formato.
Até há bem pouco tempo existiam apenas 3 tipos de campanha disponíveis: o TrueView In-stream, o Bumper e o TrueView Video Discovery. Desde abril de 2018, passámos a ter um quarto, o Outstream.
Quer saber quais são as principais características dos 4 tipos de campanhas de vídeo no Google™ AdWords? Nós dizemos-lhe!
1. TrueView In-stream
Quais os seus objetivos?
- Leads;
- Tráfego no website;
- Notoriedade de marca e alcance;
- Consideração de produto e marca (todos);
- Campanha criada sem objetivo.
Como funcionam?
Os vídeos passam antes, durante, ou depois de outros vídeos, jogos ou aplicações. O utilizador tem a possibilidade de “ignorar o anúncio” após 5 segundos.
Onde aparecem?
No Youtube ou em websites de Parceiros Google™, jogos e aplicações da Rede de Display.
Exemplo de apresentação de anúncios de vídeo TrueView In-stream
Quanto custam?
O anunciante paga quando o utilizador assiste a pelo menos 30 segundos do vídeo, ou a sua totalidade se a duração for inferior a isso, ou se houver interação com o mesmo.
2. Bumper
Quais os seus objetivos?
- Notoriedade de marca e alcance;
- Campanha criada sem objetivo.
Como funcionam?
Basicamente, podemos dizer que são uma versão curta do formato TrueView In-stream. Também passam antes, durante, ou depois de outros vídeos, jogos ou aplicações, mas os vídeos têm uma duração máxima de 6 segundos e não podem ser “ignorados” pelo utilizador.
Onde aparecem?
No Youtube ou em websites de Parceiros Google™, jogos e aplicações da Rede de Display.
Exemplo de apresentação de anúncios de vídeo Bumper
Quanto custam?
A cobrança é feita com base no custo por mil impressões (CPM). Isto é, o anunciante paga por cada vez que 1.000 pessoas assistem ao anúncio.
3. TrueView Video Discover
Quais os seus objetivos?
- Consideração de produto e marca;
- Campanha criada sem objetivo.
Como funcionam?
Neste caso, os vídeos são exibidos em forma de imagem estática, em diferentes formatos, quando o utilizador está à descoberta de conteúdo. Os vídeos são reproduzidos na página de exibição, ou canal de Youtube, apenas quando a pessoa clica na miniatura.
Onde aparecem?
No Youtube.
Exemplo de apresentação de anúncios de vídeo TrueView Video Discover
Quanto custam?
Aqui o anunciante paga apenas quando o utilizador interage com a miniatura, clicando nela para assistir ao vídeo.
4. Outstream
Quais os seus objetivos?
- Notoriedade de marca e alcance;
- Campanha criada sem objetivo.
Como funcionam?
A Outstream Video Campaign é o mais recente formato de anúncio de vídeo e é exclusivo para telemóveis e tablets. Os vídeos são reproduzidos automaticamente, fora do Youtube, com o som desligado, e o utilizador pode tocar para ativar o som, “saber mais”, ou dispensá-los.
Onde aparecem?
Em websites de Parceiros Google™, jogos e aplicações da Rede de Display, apenas em dispositivos móveis e tablets.
Exemplo de apresentação de anúncios de vídeo Outstream
Quanto custam?
A cobrança é feita pelo Custo por Mil Impressões Visíveis (vCPM). O anunciante irá pagar por cada 1.000 pessoas que realmente viram o vídeo. Isto é, 50% do vídeo tem de estar visível no ecrã do utilizador e ser reproduzido 2 segundos, ou mais.
Qual a campanha de vídeo do Google™ AdWords ideal?
A escolha do tipo de anúncio de vídeo no Google™ AdWords irá sempre depender dos seus objetivos de marketing, bem como do material digital que tem disponível para anunciar.
Para facilitar, deixamos-lhe uma tabela com as características principais de cada um deles. Pode guardá-la no seu computador, ou imprimi-la para a consultar sempre que quiser!
Quadro Resumo: Tipos de Anúncios de Vídeo no Google™ AdWords
