EAT e YMYL: Como influenciam o posicionamento no Google?

Desde o ano passado existem dois acrónimos que passaram a fazer parte do vocabulário dos consultores de SEO: EAT e YMYL. Mas o que significam?

As atualizações de algoritmo do Google são constantes e é preciso estar a par das novidades para conseguir perceber o impacto das alterações na perfomance orgânica dos websites.

Apesar de não haver um consenso a 100% sobre a relevância destes novos fatores que influenciam o ranking das páginas, na Made2Web consideramos fundamental otimizar os websites dos nossos clientes com base nestes dois conceitos.

O que significa EAT e YMYL?

Sem rodeios, e para que consiga entender melhor este artigo, começamos com uma definição rápida de ambos:

• EAT: Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. Esta é a métrica segundo a qual o Google classifica o nível das páginas dos websites. Páginas com alta qualidade têm um alto nível de EAT e vice-versa.
• YMYL: Your Money or Your Life. É uma classificação para páginas que têm uma pertinência relevante, ao ponto de poderem impactar a vida ou felicidade das pessoas que as visitam com o seu conteúdo.

O que define uma página com alto nível de EAT?

No geral, quando falamos do nível de Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness falamos das características que têm um efeito direto na reputação da página e, por conseguinte, na qualidade da mesma na web.

O Google afirma que os websites precisam de conhecimento suficiente para ter autoridade e confiança nos tópicos que abordam.

Uma página com alta qualidade, ou seja, alto nível de EAT deve ter as seguintes características:

1. O conteúdo principal (main content) deve ser amplo de forma a satisfazer as necessidades dos utilizadores;
2. O website tem de ter uma reputação positiva para o tópico que aborda;
3. As páginas e o conteúdo devem ser especialistas, autoritários e confiáveis na respetiva área;
4. O website deve ter conteúdo suplementar (supplementary content) que aprimora a experiência dos utilizadores;
5. O website deve apresentar informações extra da marca, tais como "sobre a empresa", "a equipa", "produtos" ou "contactos";
6. As páginas devem ser desenhadas de forma funcional para fomentar a navegabilidade dos utilizadores;
7. O conteúdo deve ser revisto regularmente (sempre).

No entanto, o Google acrescenta que existem determinadas áreas que devem ser acreditadas por especialistas qualificados. Tais como:

• Informação médica;
• Conselhos financeiros;
• Qualquer página com informação ou conselhos que possam despoletar um impacto negativo na vida do utilizador.

É aqui que entra o outro conceito: YMYL.

O que define uma página YMYL?

Segundo o Google, Your Money or Your Life são páginas importantes o suficiente de forma que, se forem de baixa qualidade, podem ter impacto negativo na vida, rendimento ou felicidade de uma pessoa.

Falamos de:

• Páginas de compras ou transações financeiras;
• Páginas com informações financeiras, tais como investimentos, impostos e seguros;
• Páginas que contém informação médica sobre doenças ou condições de saúde mental;
• Páginas com informações legais;
• Outras páginas que tenham o potencial de atingir um baixo nível de EAT.

Qual a influência no SEO dos websites?

Estas atualizações que entraram em vigor no segundo semestre de 2018, tiveram um maior impacto nas páginas que se enquadravam nas características descritas.

Diversos websites viram o tráfego vindo de pesquisa orgânica decrescer, alguns deles com perdas superiores a 50% dos visitantes.

Os websites mais afetados foram os da área de saúde, nutrição, bem-estar e desporto, mas também os de comércio eletrónico e investimentos. Faz sentido, certo?

No fundo, este foi mais um esforço do Google para proteger os utilizadores contra conteúdo de baixa qualidade, sobretudo na área da saúde.

É por este motivo que algumas pessoas também se referem ao update como a atualização "medic" do Google.

Como otimizar o conteúdo de uma página YMYL com base no nível de EAT?

Se viu a performance das suas páginas afetada, ou se está agora a desenvolver novo conteúdo, deve:

1. Avaliar a reputação atual da sua empresa ou outras métricas relevantes;

1. Rever o conteúdo principal e otimizar as páginas de forma a atribuir-lhes experiência, autoridade e confiança;

1. Complementar outras páginas com informação extra;

1. Continuar a melhorar o conteúdo a longo-prazo (sempre).

Lembre-se de que o Google tem como principal missão oferecer conteúdo de qualidade aos utilizadores.

Se a sua empresa abordar as áreas mais sensíveis que referimos, garanta que o seu conteúdo é escrito por especialistas e que lhes atribui a correta credibilidade.

Se tiver isto por base da sua estratégia de conteúdo irá certamente melhorar a qualidade das suas páginas e aumentar o seu posicionamento orgânico!