Se gosta de Content Marketing, provavelmente já geriu uma estratégia de blogging ou quem sabe pôs mãos na massa e criou mesmo o copywriting?
Nós na Made2Web, enquanto defensores de que o conhecimento deve ser partilhado de forma concreta, específica e detalhada, consideramos (e temos a experiência) que o blogging ainda responde bem aos problemas das nossas buyer personas, contribuindo dessa forma para a conversão em potenciais clientes fidelizados à nossa marca.
Mas a verdade é que sendo uma das estratégias mais relevantes de marketing de conteúdos, em especial na 1ª década de 2000, o blogging encontra desafios no despertar da 3ª década.
Será que o tecido empresarial, que está a adotar a passos largos o vídeo marketing para muitas das suas estratégias de Marketing Digital, ainda considera o blogging um importante veículo para aumentar a visibilidade e a credibilidade dos seus negócios online? Descubra connosco.
O contexto atual do Blogging
Analise algumas estatísticas que lhe dão conta do contexto do blogging neste momento.
A Oberlo traz alguns dados reveladores começando por referir que existem mais de 600 milhões de blogs na Internet e que 86% dos marketers ainda utilizam o blogging como parte da sua estratégia de Digital Content Marketing.
Este número foi uma surpresa para si?
Sabia que atualmente o tamanho médio de um post de blog é de 1236 palavras e que corresponde a 53% mais do que há 6 anos atrás?
Estes dois dados parecem ser indicadores de que o leitor ainda procura informação do tipo blog, e quando encontra, gosta de consumir conteúdo mais profundo e extenso. Contudo, mais do que a dimensão, será sempre a qualidade do conteúdo que se revelará o fator de sucesso do seu plano de marketing digital.
60% dos clientes revela que o blogging é essencial numa primeira fase do ciclo de venda.
Isto é fácil de perceber. Imagine que tem um problema de saúde que se manifesta por exemplo através de tosse seca. De tão incomodativa que é, em vez de esperar pela consulta no médico, faz desde logo uma pesquisa no Google na esperança de encontrar um apaziguador caseiro. Tenta descobrir nomeadamente: “Doenças com sintoma de tosse seca” ou “como acabar com a tosse seca”. Se se deparar com um excelente artigo de blog escrito por um médico, que até responde à sua questão, facilitando o tratamento em casa, é provável que passe a gostar desse médico? E quem sabe um dia quando precisar, até o consultará?
O Blogging ajuda muito na 1ª fase do ciclo de venda - na atração de tráfego. Sendo ainda uma via para originar seguidores que conferem à marca credibilidade e liderança de opinião no tema. Em última instância pode também gerar clientes!
Se à dimensão de cada post e à qualidade do conteúdo ainda juntarmos uma boa frequência de publicação, conseguimos criar maior valor aos nossos leitores - o mote é Informar, informar, informar!
As estatísticas dizem-nos que os negócios que publicam 4x por semana recebem 3,5 vezes mais tráfego do que os que publicam menos. Isto significa que cada post é uma nova oportunidade de atração comercial.
“Dedicamos mais tempo ao nosso conteúdo, porque esse tempo extra está a gerar resultados. Mas os dados misturam-se com a questão da frequência. (…) Aqueles que publicam com mais frequência estão a obter melhores resultados ".
Michael Brenner, Marketing Insider Group
Apesar dos seus inúmeros benefícios, devemos ter em consideração algumas tendências que impactam a forma como o blogging se posiciona no Content Marketing:
- As redes sociais invadiram o mercado e reuniram popularidade, tornando mais difícil o caminho das páginas individuais e website;
- O Gmail, e outras plataformas semelhantes, passaram as subscrições de conteúdo de blog para tabs secundárias, tornando-as mais fáceis de esquecer – e ignorar;
- Ganhar tráfego para um blog tornou-se bem mais complexo, uma vez que os mecanismos de SEO abrangem muitos outros tipos de content marketing, em especial os conteúdos visuais;
- A pesquisa do Google transformou muitos conteúdos em respostas rápidas e instantâneas (como é o caso dos featured snippets) o que acaba por remover a necessidade de consultar artigos de blog completos;
- O ruído gerado com a constante produção de conteúdo, muito dele de fraca qualidade, tem vindo a aumentar exponencialmente, tornando mais difícil manter o interesse para a leitura de real qualidade.
Podcasts, conteúdo de vídeo, posts de Instagram e Facebook, e as mágicas Stories que se evaporam em 24 horas são desafios assumidos ao formato estático de um artigo de blog. Boa escrita convence; mas encontra dificuldade em se destacar num universo de milhares de coisas a acontecer.
Nesta altura em que o conteúdo em vídeo assume um papel dianteiro nos planos de marketing digital, será ingénuo esperar que o blogging seja suficiente para garantir a visibilidade digital do seu negócio; mas é certo ser ainda uma das ferramentas mais válidas para mostrar credibilidade.
É uma forma muito capaz de comprovar expertise na resolução de problemas das nossas buyer personas. Que tal então experimentar juntar o vídeo ao blogging? Já tentou? Veja o exemplo a seguir:
O vídeo anterior serviu de apresentação a um artigo de blog. Se gostou da ideia, leia em baixo mais informações sobre a associação dos dois formatos.
Blogging...vivo ou morto?
Reflicta sobre os seguintes números: Há aproximadamente 409 milhões de pessoas que visitam mais de 20 biliões de páginas todos os meses. O que acha?
Os estudos indicam que criar conteúdos para blog continua a ser relevante, sobretudo se:
- os conteúdos do seu negócio estão dentro do grupo dos 5% que criam real valor ao tópico para a sua audiência;
- mesmo que ainda não esteja nesse núcleo de 5%, está disponível para trabalhar de forma a atingir esse patamar;
- tem na sua equipa criadores de conteúdo com capacidades de excelência;
- a sua base de fãs é leal e comprometida a consumir os seus conteúdos.
Mas há algumas evidências a destacar: é que apesar dos artigos de blog poderem alcançar um grande número de leitores, dificilmente se destacam quando comparados com outros formatos de Digital Content Marketing e plataformas talvez mais omnipresentes (como o Facebook; onde o conteúdo rapidamente se torna viral).
Segundo a Quoracreative, 1 em cada 5 bloggers indica que ganhar tráfego através do Google requer cada vez mais esforço. Mais de metade refere a dificuldade de concorrer com o tráfego gerado pelo Facebook.
Isto poderá fazer com que exista uma maior necessidade de integrar nos planos de marketing, técnicas pagas para promover o seu blog, tais como anúncios no Google ou nas Redes Sociais.
Uma vez que o seu blog é uma ferramenta importante para a 1ª fase do ciclo de venda - atrair tráfego qualificado e gerar brand awareness, deve evitar confundir promoção paga para o website com promoção para o blog. O website será importante numa fase de venda posterior, na qual o objetivo é converter visitantes em leads próximas da compra.
Blogging é a melhor forma da sua empresa estabelecer a ponte com a sua audiência?
Pode ser. O blogging pode ser uma peça muito interessante do seu plano de marketing se considerar que:
- O seu negócio serve uma audiência que tem uma necessidade de informação consistente e regular acerca dos seus tópicos de expertise;
- Tem na equipa profissionais com um conteúdo escrito de excelência, altamente referenciado e consumido por uma rede ampla de leitores;
- Consegue alcançar uma audiência que partilha ativamente os seus conteúdos em redes sociais que privilegiam informação de referência tais como o Twitter e o Linkedin.
Se a sua empresa tiver a capacidade de concretizar os pontos referidos acima, então o blogging pode continuar a ser uma solução de Content Marketing bem viva para estabelecer contacto com a audiência atenta que procura saber mais.
Blogging e vídeo - o mix perfeito?
Com os desafios associados ao blogging, acreditamos que temos de encontrar outras estratégias de conteúdo que dinamizem esse formato, tornando-o mais atrativo, capaz de concorrer com as publicações “virais” nas redes sociais. A nossa proposta é juntar o vídeo ao seu plano de marketing de conteúdos. Parece boa ideia?
Segundo a plataforma Vidyard, uma ferramenta extremamente útil que facilita a criação e incorporação de vídeo na estratégia de Marketing e Vendas das empresas, as marcas que adicionam vídeo à sua estrutura de marketing têm visto um crescimento anual 49% mais rápido. Se assim é, vamos agora perceber como aliar esta solução digital ao blogging.
4 ideias de formatos vídeo muito interessantes para dar um refresh aos conteúdos já escritos de blog:
Vídeos do tipo Tutoriais:
Considerando que 65% da população aprende melhor com conteúdos visuais então o formato pode ser extremamente eficiente para este efeito educacional em específico. Não só o tutorial em vídeo pode substituir na totalidade o formato escrito, oferecendo assim uma alternativa ao visitante da página, como pode poupar muitas linhas de texto, complementando-o, tornando o artigo mais leve
Vlogs e resumos em vídeo:
Uma boa solução de vídeo para complementar o blogging é inserir um ou mais vídeos-resumo respetivamente no início ou no decorrer do artigo de texto. Assim, com o auxílio de breves vídeos que sumarizam a informação mais importante, o leitor compreende melhor a mensagem geral. Aposte em vídeos com até 2min de duração, com os pontos principais, e detalhe o tema no corpo de texto que se segue. Aqui fica um exemplo de um vídeo-resumo deste mesmo artigo.
inserir vídeo resumo do artigo feito pela Rute
Video reviews:
Nada melhor do que trazer as experiências dos seus clientes ou líderes de opinião, para enriquecer os seus próprios conteúdos. Desde product reviews a case-studies, passando por entrevistas, este tipo de conteúdo visual dará uma credibilidade enorme ao seu blog.
Deixamos-lhe aqui a título de exemplo, um vídeo de um cliente da Made2Web:
Recentemente a Hubspot e a Vidyard aliaram-se para criar a HubSpot Video, uma plataforma que torna extremamente fácil a integração de conteúdo de vídeo em emails, blogs e redes sociais. Na verdade, esta ferramenta oferece suporte em toda a criação e operacionalização de conteúdo vídeo – desde o marketing às vendas e ao próprio serviço. Se considerar ser uma boa solução para o plano de marketing do seu negócio, fale connosco em seguida.
Manter o blogging vivo e de boa saúde depende da dinâmica que lhe der. As pessoas procuram conteúdo e estão atentas, cabe-lhe a si conquistá-las nas primeiras linhas de texto, ou nos primeiros segundos de vídeo (ou na combinação de excelência das duas!), e provar que o formato ainda se mantém fiel ao seu propósito: informar, acrescentar valor e entregar soluções para os problemas.
